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行业新闻

中怡康:卡萨帝落地场景站稳行业TOP2,多品类增幅超50%

作者:admin日期:2021-04-02阅读

进入4月家装季,不少有装饰方案的家庭都计划下手成套家电,“一步”购置到位。但是顾客不知道的是,市面上的大多成套家电,仅仅是由不同产品“凑集”而成,只需满意个性化、场景化需求的家电套系,才干真实提高全流程体会。

商场数据也反映了这一点。中怡康4月1日发布的1-13周累计数据显现,首先布局场景的大富豪官方网站卡萨帝持续稳居高端榜首、冲刺职业引领,进入职业TOP2。其间冰箱累计占比13.2%,排名第二;洗衣机累计占比13.7%,排名第三;空调累计占比4.0%,排名第四;冰吧、酒柜累计占比67.9%、92.2%,持续坚持职业榜首;热水器累计占比10.7%,排名第三;油烟机、燃气灶别离占比1.6%、2.7%,跻身职业前十。

此外,从第13周零售额份额增幅来看,卡萨帝冰箱同比增加54.0%,洗衣机同比增加80.0%,空调同比增加164.7%,热水器同比增加160.8%,冰吧、酒柜别离增加146.7%、84.6%,多品类增幅超50%。

(2021年1-13周卡萨帝各工业线全体份额排名)

买家电,12%用户选“成套”

曾经人们买家电,往往要东奔西跑才干凑齐一整套。而现在,越来越多品牌推出了成套家电,我们只需挑选喜爱的套系下单即可,省心不少。奥维云网顾客调研成果显现,近两年有过新家装饰或许购买过家电的人群中,挑选套系家电的人群份额到达12%。

现在干流品牌推出的成套家电,有的是明星单品的组合,完成了风格一致;有的引进AI智能技能,能够用一个手机APP控制不同的家电,操作更快捷。不过,这些都只是表面上的“成套”,无法从源头上协助用户处理日子所需。

从用户的全场景需求动身,卡萨帝在本年3月的AWE上发布了银河、设计师、指挥家3大套系,完成了对高端人群差异化需求的满意。

是套系,更是高端才智家庭场景

表面上看,卡萨帝发布的是3个不同的家电套系;而实际上,卡萨帝布局的是高端才智家庭场景。

当用户走进厨房,就进入了高端饮食场景,卡萨帝冰箱能够“指挥”厨电,还能够经过“智能管夹”辨认牛肉、羊肉等8大类食材,提示用户补货等等;高端衣物护理场景能够满意用户从衣物调配、洁净护理、到灭菌除尘的全流程洗护需求;高端住居场景中,卡萨帝热水器以全屋用水场景满意洗澡、采暖、清水、软水等需求,卡萨帝空调则带来才智AI语音空气管家和芳香艺术体会。

奥维云网估计,2021年套系产品商场规模有望打破千亿级。在新风口下,卡萨帝布局的不仅仅是产品套系,更是不断完善的高端才智家庭场景,而这也将成为家电职业下一步开展的大方向之一。




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