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行业新闻

涨价潮来袭,恭喜已经装修的朋友,你家的地板已经升值!

作者:admin日期:2021-03-05阅读

在家居建材职业,大富豪官网地板是一个奇特的细分产品。自2012年前后整个职业堕入价格战泥潭之后,地板的价格一向在谷底震动。近年来,尽管与地板产品相关的原材料本钱、运输本钱、人力本钱、铺租本钱都在上升,但许多地板产品的终端价格却不升反降。不过,步入2021年,疫情引发的原材料本钱急剧上升,让赢利贴地飞翔多年的地板职业,总算绷不住要团体提价了。来自广州区域商场的查询显现,此轮地板提价的均匀涨幅或超10%。

近4年CPI累计涨起伏超10%

许多地板商家的价格却在下降

199元/平方米的番龙眼实木地板、49元/平方米的复合地板、199元/平方米的三层实木地板……多年来,地板产品的本钱一向快速上升,从人力本钱、出产本钱、原材料本钱、运输本钱到店面本钱都在上升,可是许多地板商家的价格却在下降,各式各样的贱价地板产品层出不穷。

广州某地板经销商在承受南都记者采访时表明,到2020年年底,该品牌部分地板产品的价格仍然与10年前适当。不仅如此,部分高端实木地板和三层实木产品,本来零售价高达800-1000元/平方米,跟着产品的遍及和竞赛的加重,价格下滑起伏超越20%,单个产品价格乃至已跳水至300元/平方米以下。因为原材料紧缺,本来最有提价潜力的实木地板,除了部分稀缺木种价格有小幅上涨外,群众木种实木地板价格几乎没有上涨,以番龙眼为代表的部分产品价格更是直接从超越400元/平方米,腰斩至200元/平方米以下。

在地板价格全体下滑的一同,我国的CPI指数却在节节攀升,从2017年至2020年,CPI累积上涨起伏超越10%。其间,2020年CPI指数同比上涨2.5%,2019年同比上涨2.9%,2018年同比上涨3.54%,2017年同比上涨1.6%。与此一同,地板上下游的各项本钱也在上升,除了每年上涨5%-10%的铺租本钱,急剧上升的人力成也成为厂商和经销商头上的难以承受之重。

产品同质化和恶性价格竞赛

厂商和经销商赢利长时间贴地飞翔

CPI指数在上涨,本钱也在上升,为什么地板的终端价格却不降反升?剖析人士指出,其本源是产品的同质化和恶性价格竞赛。无论是实木地板,多层实木地板仍是复合地板,现在都完成了工业化出产,一同因为产品自身的品类局限性,使得产品很难从外观上和性能上完成明显的差异化,产品的同质化问题由此变得越来越严峻。整个地板职业,在阅历了早几年的高速开展之后,终究不可避免地堕入了价格战和促销的泥潭,且愈演愈烈。而产品同质化和价格战,引发的直接后果就是厂商和经销商赢利的长时间贴地飞翔。

地板厂商和经销商的盈余水平下滑到底有多凶猛?南都记者整理某上市地板企业最近10年的财报数据后发现,2013之前,该企业的净利率根本都维持在20%以上的高位。可是最近4年,该企业的净利率却一向徜徉在5%以下,2020年上半年受疫情影响乃至还呈现了亏本现象。曩昔4年,四家上市地板企业之中,除了菲林格尔之外,其他三家地板的净利率均没有超越10%。同一时期内,上市军团净利率超越20%的企业高达数十家。

“地板经销商的毛利大概是30%多,铺租本钱要去掉10%左右,人工本钱前期要去掉5%,现在要去掉10%以上,财政本钱和营销本钱还要再去掉几个点,终究的赢利空间可想而知。”与厂商一同遭受盈余窘境的还有经销商。广州某老牌地板经销商介绍说,自地板职业堕入价格战泥潭以来,其在广州区域商场的净利率一直徜徉在5%-8%之间,2020年受疫情影响更是几近0盈余。与此一同,这种状况并非只关乎单个品牌或许单个经销商,而是整个地板职业“后价格战”年代的新常态。

疫情影响下本钱急剧攀升

地板终端提价将是主旋律

“2020年之前,咱们想提价,可是涨不起来。2021年,咱们再不提价就要活不下去了。”南都记者在造访广州商场时,不止一位地板经销商表明终端现已开端提价或许行将开端提价。作为地板职业近五年来的初次全面普涨,提价起伏从百分之几到百分之十几不等。业内人士估计,此轮提价潮,地板产品的全体涨幅或将超越10%。现在尽管市面上仍然有部分贱价产品或许未提价产品在售,但大多归于库存产品或许引流爆品。从地板的全年价格走势来看,提价将是主旋律。关于上半年有装饰计划的家庭而言,早点下手可能会愈加省钱。

贴地飞翔多年的地板价格,为什么2020年忽然有了上涨动力,且全体涨幅超越10%?参照很多业内人士的剖析,原材料价格家居上涨和本钱急剧上升是主因。从2020年9月开端,进口实木木材价格接连大范围全面上涨,部分木种的价格涨幅乃至超越40%。一同,因为国内外木材供给木材的紧缺,2020年年底的板材价格比较2019年年底少上涨了近18%,2020年,物流本钱上涨尤其是跨国船运价格的上涨也是导致地板本钱上升的一个重要原因。统计数据显现, 2020-2021企业物流本钱大约均匀上涨了5%-10%,集装箱运费涨至创历年新高。尤为值得一提的是,在终端经销商本钱层面,导购、安装工等人力本钱在毛利中的占比,现已从前期的百分之五上升至现在的超越10%。

尽管地板的零售价格在2021年一般上涨,但在剖析人士看来,比较原材料上涨起伏之大,地板产品的价格上涨起伏全体仍然是比较温文。关于缓解地板厂商和地板经销商遍及面对的盈余窘境,只能解当务之急,不能解长久之困。终究,商场的问题仍是要回归商场来处理,企业的问题,需求经过产品研制、办理和服务来处理,工业的问题则必需要经过洗牌和晋级处理。

【调查】

地板企业遍及缺少

中心竞赛力和耐久开展力

“企业没有合理的赢利,怎么可能继续供给优质的产品?怎么可能继续进行科研开发?又怎么可能供给高质量的服务?又怎么去满意顾客不断晋级的家居消费需求。”

剖析人士认为,因为早些年地板职业价格战极端惨烈,不管是厂商仍是经销商都被了拖入恶性竞赛的链条之中,并造成了商场的竞赛无序,一同还引发了层出不穷的质量问题,比如说掉包产品概念、以次充好等问题。终究,损伤的不只是职业、地板厂商和经销商,还有顾客。

为什么地板职业同质化会如此严峻?为什么地板职业的价格战会如此惨烈?在该剖析人士看来,除了地板自身的品类特性之外,更为重要的是地板企业遍及缺少中心竞赛力和耐久开展力,而要处理的企业中心竞赛力和耐久开展力的问题,必需要从以下四个维度全面发力。

一是要靠品牌建造,二是要靠规划效应,三是靠产品立异,四是要靠技能和办理层面的提效降本。品牌建造,可认为商场推广供给更好的价值支撑。规划效应,能够进步商场占有率的一同,最大极限的下降制作本钱。立异产品研制,能够在产品诞生前构成商场壁垒,加强产品的商场号召力。技能、办理或商场立异层面的提效将本,能够大大改进企业的盈余水平。此外,还必需要供给完善的售后服务,以进一步提高品牌价值,翻开品牌溢价空间。

采写:南都记者 米春艳

修改:陈养凯




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